三星手机今年出货量或跌破3亿,中国手机贡献了力量
2018-09-13 13:30:00
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市调机构Strategy Analytics发布报告预测三星今年的智能手机出货量将跌穿3亿部至2.985亿,是近几年来的新低,笔者认为这是因为中国手机在全球的猛烈进攻所致。

中国手机全球出击

中国手机品牌在国内市场的份额已近九成,在国内市场夯实了基础之后,近几年它们正纷纷出海,仅仅海外市场,并充分发挥各自的优势抢食三星的市场份额。

华为是最先在海外市场取得成功的中国手机品牌,其在国内市场取得优势后迅速出击海外市场。在早期华为更关注利润较高的欧洲市场,由于它在欧洲通信设备市场占据优势,与运营商建立了良好的关系,其在欧洲市场发展顺利,甚至在部分国家如西班牙、芬兰等地已取得智能手机市场份额前两名。目前华为也开始进军此前被它忽视的新兴市场,并在今年首次跻身印度智能手机市场份额前五名、在俄罗斯智能手机市场已位居第一名。

国产四强中的小米、OPPO、vivo则因专利实力不足,选择进军新兴市场。小米当下在海外市场做得最为成功的无疑是印度市场,其在印度智能手机市场正与三星争夺第一名;OPPO则率先进入东南亚市场并位居该市场第二名;vivo已在印度智能手机市场夺得份额第三名。目前小米和OPPO都开始进军欧洲市场,小米在欧洲市场更已夺得市场份额第四名。

除此之外,中兴、联想等在美国市场也获得了可观的市场份额,中兴更一度跻身美国智能手机市场份额第四名,只不过因近期众所周知的原因中兴可能在美国智能手机市场要受到一些挫折。在非洲市场,中国手机品牌传音则成为王者,占据第一位的市场份额。

中国手机品牌在全球市场四处出击,正在快速提升它们在全球的市场份额,IDC发布的数据显示今年二季度全球前五大手机品牌当中有三家是中国手机品牌,分别是华为、小米、OPPO,位居第二、第四、第五名,其中华为、小米同比增速分别高达40.9%、48.8%,OPPO的增速也有5.1%,它们合计的市场份额已达到33.7%,超过了三星和苹果之和。

三星手机出货量出现较快下滑

此前数年,中国手机品牌主要是在国内市场扩张,三星在中国智能手机市场的份额快速从约20%下跌至目前的0.8%,但是凭借在中国以外的市场所占有的优势,其季度出货量还能保持在7700万或以上,第一的位置相当巩固。

不过随着中国手机品牌在全球的扩张,三星手机的市场地位正进一步受到挑战,IDC发布的今年二季度的数据显示其出货量同比下跌10.4%至7150万部,是近几年的季度新低,这凸显出中国手机品牌在全球的扩张开始给它造成负面影响。

在三星手机的出货量出现下滑的同时,苹果在今年二季度的出货量却保持了平稳,IDC的数据显示iPhone的出货量同比微增0.7%。这是因为中国手机品牌均采用安卓系统,而三星手机所采用的操作系统同样为安卓系统,都归于安卓阵营,这导致中国手机品牌的成长首先威胁的就是同为安卓阵营的三星。

三星手机的出货量下滑也与它对中低端市场关注度不足有关,在2013年其在手机市场的份额达到超过三成的巅峰之后,它开始将关注点放在利润方面,主要发展高端手机,大幅缩减中低端手机机型,目前其在中国电商旗舰店仅有两款中端机型在售,没有低端机型,而中国手机普遍在中低端市场占据优势,这是导致其市场份额不断滑落的原因。

三星似乎已认识到这种错误,近期其宣布将更多创新科技引入中端机型,希望在中端市场与中国手机进行竞争;在印度市场三星则已开始关注低端手机市场,今年发布了多款千元人民币的低端手机Galaxy J系列,并依靠这些低端机型在今年二季度重夺了印度智能手机市场份额第一名。

不过就目前来说,显然三星的反击力度还不够强、动作也不够快,这应该是导致市调机构Strategy Analytics预估它今年的智能手机出货量跌穿3亿部的原因,面对这种局面,它要想迅速挽救市场份额,需要以更迅速的变革应对中国手机品牌的挑战,以避免出货量出现更大幅度的下滑。

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