OPPO进军欧洲市场成功机会不大
2018-06-13 13:00:52
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随着华为、小米在欧洲市场取得一定的成功,国产四强之一的OPPO也计划进军欧洲市场,据称其即将回归的高端品牌Find将在欧洲举行全球发布会,不过考虑到当前的诸多因素的影响,OPPO要在欧洲市场取得成功的机会并不大。

OPPO在海外市场遭受挫折

OPPO在海外市场的成功,最早是在东南亚市场,其在东南亚市场已取得市场份额第二的位置,不过如今这一位置正受到小米的猛烈攻击,可能出现动摇。

小米携在印度取得成功的东风,当下正强攻东南亚市场,其将在印度市场取得成功的模式复制至东南亚市场,在印尼与富士康合作建立制造厂,推进本地化运营,依靠其高性价比的红米品牌在东南亚市场攻城略地,去年三季度起在东南亚市场的出货量同比增速高达八成,市场份额已达到7%,进入东南亚市场份额前五。

在印度市场,OPPO虽然今年一季度提升了市场份额排名,从去年的第五名提升到第四名,不过市场份额则同比下滑了43.4%(据counterpoint),呈现崩塌之势,其快速衰退似乎正是因为小米迅速抢夺它的市场份额。面对小米在东南亚的猛烈攻势,OPPO或许也将在东南亚市场重蹈印度的衰颓。

面对小米快速增长的势头,OPPO近期作出了改变,在印度市场推出了线上品牌realme,要知道它在国内市场虽然面临激烈的竞争也没有推出线上品牌,可见OPPO对在印度市场遭遇小米的猛烈攻击之下的担忧。

欧洲市场面临激烈的竞争

欧洲市场当下居于前三位的分别是三星、苹果、华为,一季度这三大品牌占据欧洲市场的份额分别为33.1%、22.2%、16.1%,位居其后的其他手机品牌市场份额都在个位数,与这三大品牌相比并不占优势。

不过今年一季度也显示,进入欧洲市场的小米显示出强劲增长的势头,小米同比增长超过十倍,市场份额达到5.3%,也正是因为小米在欧洲市场显示出的强大的竞争力,小米今年开始正式进军欧洲市场,分别在西班牙、英国、意大利等国建立小米专卖店。

小米能在欧洲市场快速取得市场份额是因为前三强三星、苹果、华为主要争夺高端市场而忽略了中低端市场,小米携红米品牌所拥有的性价比优势迅速占据了这个空间。

OPPO在欧洲市场打开局面不容易

OPPO主打中端市场,不过它在创新方面对比三星、苹果、华为等不具优势,在中低端市场又无力与小米竞争,这势必导致它要在欧洲市场杀出一条路面临巨大的困难。

欧洲智能手机市场主要是依靠运营商渠道,三星、苹果多年来与运营商建立了良好的合作关系,华为则依靠其占据优势的电信设备与欧洲运营商建立的良好关系成功帮助它的手机业务打开局面,小米的成功则主要是在中低端市场,OPPO在欧洲市场如何在渠道方面打开局面?

OPPO在国内市场取得成功的主要是两板斧,分别是广告营销和渠道,渠道在欧洲市场难以复制,唯一能做的就是广告营销了,广告营销砸的就是资金,而在资金方面显然它是远不如三星、苹果、华为的,这对它更是不利的。

整体上来看,OPPO在欧洲市场要取得成功是相当不容易的,更何况当下它在海外市场正面临挫折,这也要求它花费更多的资源去维护既有的海外市场,能投入欧洲市场的资源实在是相当有限。

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