在国产手机品牌当中，华为的多品牌战略无疑是最为成功，这帮助了它成为全球第二大和国产第一大手机企业，而向来强调专注的OPPO其实其多品牌战略也正逐渐成型。

OPPO多品牌战略

OPPO是在2015年才开始逐渐崛起的国产手机品牌，不过它早在2013年就成立了一加科技(OnePlus)，一加科技成立的时候采用有点类似于小米的高性价比策略，不过它与小米有所不同的是从成立的时候起就开始同时在国内外市场发力，致力于成为国际知名品牌。

近年来一加科技逐渐在海外市场收获果实，而在当前OPPO极为重视的海外市场之一的印度市场，一加科技更取得了印度高端手机市场超过三成的市场份额，与三星、苹果形成鼎立之势，One Plus 6 和 One Plus 5T 分别成为印度市场销量第一和第三的高端手机。

OPPO同时也亲自出征印度市场，2016年它即跻身印度智能手机市场份额前五名，不过2017年下半年起它在印度智能手机市场遭遇挫折，出货量出现下滑并延续至今年一季度，今年一季度市调机构counterpoint发布的数据显示它在印度智能手机市场的份额同比下滑了43.4%；不过到了今年二季度取得了反弹，市场份额同比0增长，而环比则增长了78.6%。

OPPO在印度市场遭遇的挫折让它认识到了印度中低端手机市场的重要性，于是realme品牌出现了，据称realme品牌将主要针对印度线上中低端手机市场，似乎是对标小米手机，近期有消息指realme品牌将成立公司独立运作，OPPO副总裁李炳忠将负责realme品牌。

如此OPPO就形成了高中低端的三个品牌，OPPO主攻线下市场，一加和realme主攻线上市场不过定为有所不同，一加专注于线上高端手机市场，realme则主攻印度线上中低端手机市场。

OPPO面临的挑战

IDC公布的全球智能手机出货量数据显示，在前五大手机品牌当中，华为、小米取得了快速增长的成绩，同比增长均超过四成，其中小米更超过OPPO夺得了全球第四大手机品牌，这个季度OPPO的全球出货量同比仅增长5.1%，与华为、小米的高速增长相比显然逊色不少。

在国内市场，市调机构canalys发布的数据显示，前四大手机品牌当中，华为、vivo的出货量同比分别增长22%、30%，小米、OPPO的出货量同比增速分别为0%、3%，这凸显出小米在全球市场的出货量增长主要来自于海外市场，OPPO虽然依然位居国内智能手机市场份额第二名，但是它与第三名的vivo仅有1个百分点的差距。

由上可知，在全球市场OPPO正处于劣势导致被小米赶超；在国内市场它则面临着vivo的挑战，vivo与它的市场份额差距在迅速缩小，可谓内忧外患，此时它推出多品牌战略或许将有助于它改变这种不利局面。

多品牌战略有助OPPO巩固优势

中国手机品牌在国内市场逐渐成长起来后，如今都将拓展国际市场作为的战略重心，而作为全球第二大智能手机市场的印度市场则是中国手机企业最为看重的海外市场。

一加科技如今在印度高端市场站稳脚跟，这对于OPPO来说显然是利好消息，对于中国手机企业来说进军高端市场一直是它们的难题，目前除了华为已取得一定的成绩之外其他手机品牌在高端手机市场一直未能有所作为，而一加能在印度高端手机市场与三星、苹果形成三足鼎立之势，这显然对于OPPO来说是一大突破，将为它未来在高端手机市场打开局面打下了一个重要的楔子。

OPPO在印度手机市场虽然暂时取得了反弹，不过当前占印度智能手机出货量最大比例出货量的千元人民币手机主要是由三星和小米所占有，这也是这两大品牌能在印度市场取得接近OPPO三倍市场份额的原因，如今realme品牌横空出世或许将有助于它在印度中低端手机市场与三星、小米分羹，提升其市场份额。

笔者认为如果realme品牌在印度市场取得成功的话，OPPO在国内线上市场推出线上品牌也是有可能的，这更将有助于它与国内线上两大品牌--荣耀和小米竞争，取得出货量的增长，这点尤为重要，毕竟如今它在国内市场正面临这vivo的紧迫，并且vivo很有可能在未来超越它，如此它更需要在线上市场开拓片天地。

在国产手机品牌当中，华为正是凭借多品牌战略成就了如今的地位，荣耀主攻线上市场并且今年该品牌也是推动华为海外出货量增长的推动力，在线下市场推出的Nova品牌今年上半年已取得了超过2000万出货量成为又一个推动其整体出货量增长的推动力，对于如今已成为全球前五品牌的OPPO来说推出多品牌战略可谓是正当时候。