诺基亚或将成为中国手机的威胁
2018-07-10 15:31:35
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诺基亚在此前发布了性价比极高的X6之后,日前又一款性价比较高的手机现身工信部,名为诺基亚X5,其价格预计将较X6更低一些,其似乎正以性价比作为竞争手段与中国手机品牌竞争。

中国手机主要依靠性价比

时至今日,全球前五大手机企业当中有三家是中国手机品牌,分别是华为、小米、OPPO,看起来似乎一直强调性价比的是小米,其销售的千元机占其手机出货量的绝大部分比例,其手机均价约880元,谈到小米以性价比作为主要竞争武器应不会有疑问。

华为在高端手机市场已有所成就,OPPO则主要在中端手机市场发力,如果说这两家手机企业以性价比作为主要竞争手段的话可能会让人感到疑惑,然而事实上这两家企业同样以性价比作为主要竞争手段。

华为近两年日渐认识到低端手机市场的重要性,尤其是在海外市场去年其出货量同比下滑近两成的情况下,华为公司创始人兼总裁任正非表示全球超过九成的人口是穷人,华为也需要重视低端手机市场,从去年四季度至今其连续在低端手机市场发力,在国内市场发布了售价低至599元的手机,在非洲推出了超低价的华为手机--售价仅为80美元。

OPPO虽然一直在中端市场发力,近期推出的FindX开始进军高端手机市场,然而其有相当比例的出货量是依靠2000元以下的手机,其中高端手机R系列销量最高的是R9,出货量高达2000万,但是此后其R系列手机的销量再未能达到R9的巅峰。

近期市调机构counterpoint发布的5月全球热销手机销量排名显示,进入前十名的华为、OPPO、小米的手机分别是华为P20 lite(似乎是Nova3e)、A83、红米5A,售价均在2000元以内,而三星、苹果热销的手机分别是Galaxy S9+/S9、iPhone8/8 plus、iPhoneX,可见中国手机主要是依靠中低端手机赢取销量,而三星和苹果则在高端手机市场占据优势。

诺基亚依靠性价比挑战中国手机

诺基亚在去年回归手机市场之后,在中国发布了两款手机,分别是诺基亚6、诺基亚7,不过这两款手机性价比较低,这被吐糟情怀营销,其中诺基亚7更是上市3个月左右就被渠道商优惠800元促销。

吸取了这个教训之后,今年5月诺基亚发布了诺基亚X6,这款手机采用了骁龙636芯片,售价为1299元起,配置、价格都与小米的红米note5相当,超高的性价比让这款手机上市后一度冲上京东手机单品销量榜第四名,可见这款手机受到了中国用户的热烈欢迎。

诺基亚似乎是在诺基亚X6的热销重新认识了中国市场,近期将推出诺基亚X5预计采用联发科的P60芯片,内存较诺基亚X6稍低,预计其定价会较诺基亚X6更低一些,这将让它拥有更高的性价比。

诺基亚X6和诺基亚X5均采用了时下流行的刘海全面屏设计,拆机机构拆分了诺基亚7显示其在设计、做工、用料等方面相当厚道,拥有较强的耐摔性能,坚持了诺基亚一贯的品质。诺基亚手机能拥有较高的品质也与它的合作伙伴有关,如今的诺基亚手机是诺基亚公司将品牌授权给HMD,而设计、制造则授权给全球最大的代工厂富士康,富士康拥有的工业设计和品质控制能力为诺基亚手机的品质提供了保障。

这几年,中国手机品牌的市场份额不断跃进,不过质监局的手机质量投诉榜显示国产手机的品质投诉也经常位居前列,体现了国产手机在品质控制方面的问题,与此同时国产手机曝出的换芯门、换屏门、闪存门等也凸显了它们对品质的重视程度不足。

长此以往,国产手机如果不能建立足够的品质口碑,它们很可能会为诺基亚手机的复兴提供机会,要知道当年诺基亚手机虽然被诟病为“科技以换壳为本”,国产手机曾以花哨的设计和功能吸引了部分用户,但是却未能动摇诺基亚手机在中国手机市场的王者地位,面对诺基亚的卷土重来国产手机需要及早做好应对。

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