短视频监管浪潮或许更有利于占优势的短视频平台
2018-04-14 18:53:48
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国家网信办约谈快手、今日头条主要负责人以及国家广播电视总局随后发文指”今日头条”、“快手”两家网站有播出有违社会道德节目等问题后,对短视频的监管浪潮正在到来,在这种情况下其实对于已占据优势的短视频平台来说更有利。

快手、西瓜在短视频行业取得领先优势

中国的短视频兴起于2011年,随后在2015年进入一个高潮,中间曾短暂出现一个小低潮,随后在2016年开始出现爆发,用户迅速增长、资本疯狂加入,短视频迅速发展成为互联网的一个重要行业。

如今位居短视频前两名的快手、西瓜两大短视频平台也正是在这段时间发展起来的。据相关资料显示,2013年7月GIF快手转型为快手短视频社区,在2015年6月至2016年2月用户数出现爆发性增长,从1亿增至3亿;西瓜视频则改名自头条视频,2016年今日头条将短视频作为重点开始扶持,2017年6月将头条视频改名为西瓜视频。

据比达咨询发布的《2017年度中国短视频市场研究报告》,在2017年12月快手以1.55亿月活用户位居第一,西瓜视频以1.37亿月活用户位居第二名,随后的分别是抖音、美拍、土豆、秒拍等,不过随后的短视频平台在月活用户方面远远落后于快手和西瓜,例如位居第三名的抖音、第四名的美拍其月活用户分别为6000多万、3000多万。

在快手、西瓜的迅猛发展中过于依赖UGC(用户生产内容),而对于UGC内容生产者来说自然要生产高质量的内容存在困难同时他们也需要以争夺用户眼球为主,这就导致了一些低俗化的内容产生,不可否认的是这些低俗化的内容可以迅速吸引用户,有利于短视频平台实现野蛮成长。

监管浪潮下对短视频行业领先者有利

在如今的监管浪潮下,这些视频平台必然需要对内容进行更严格的监管,这就意味着后来者难以再以类似的手段迅速取得用户的爆发性增长,而已取得竞争优势的快手、西瓜等视频平台将成为其中最大的获益者。

在监管浪潮下,短视频平台必然需要投入更多的资源对平台内容进行监管,由于当下短视频平台的盈利空间较为有限,这同样对于中小短视频平台来说不利,这同样对占据优势的短视频平台有利。

有分析人士指由于当下面临的监管浪潮,投资者对于短视频平台的投资开始持审慎态度,在过去两年短视频平台之所以能获得快速发展与它们用户数的爆发进而吸引资本的支持是分不开的,在投资机构开始持谨慎态度的情况下,后来者希望获得资本的支持将面临更大的困难,这显然是在短视频行业占据领先优势的短视频平台所乐意看到的。

其实类似的情形在视频行业就曾经出现,由于乐视抢先获取视频版权从而在行业内占据优势让它成为视频行业中首先盈利的企业,后来者想再在视频版权上与它竞争面临着巨大的困难,导致盈利一直都不乐观甚至亏损的局面。

在监管浪潮下,短视频行业未来或许需要摆脱对UGC的依赖,而开始向PGC(专业生产内容)倾斜,毕竟相比较起来PGC在内容生产上会更有品质保证,也更有利于短视频平台对视频内容的监管。

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