小米在东南亚市场或重演在印度市场击败OV的成功
2017-12-05 09:53:32
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随着国产手机品牌走向国际市场,国产手机品牌在海外市场的表现日益受到国内用户的关注,近日不同机构就发布了国产手机品牌在东南亚市场的销量排名,不同的机构给出的数据有很大差异,不过其中增长最快的是OPPO和小米。

OPPO在东南市场深耕多年,据了解早在2009年左右它就开始进入东南亚市场,多年的耕耘让它在东南亚市场收获丰厚,目前它已位居东南亚智能手机市场份额第二名,三季度同比增速翻倍,直逼位居第一的三星。

OPPO在东南亚市场表现突出,自然它的兄弟企业vivo也选择了进入该市场,相比起在印度市场的优异表现,vivo曾在印度市场夺得市场份额第二的位置目前落后于小米不过却领先于OPPO,vivo在东南亚市场的份额要落后OPPO不少。市调机构Strategy Analytics指OPPO、vivo在东南亚智能手机市场的份额分别为17.2%、4.6%,vivo在该市场的份额仅为OPPO的四分之一左右。

值得注意的是,小米在印度市场取得优异成绩后,三季度它在印度智能手机市场的份额超过两成,仅落后三星0.5个百分点,它也开始进军东南亚市场,并且在东南亚与富士康合作建立工厂,争取当地的支持。

三季度的数据显示,小米在东南亚市场的出货量同比增长达八成,在增速方面仅次于OPPO,市场份额则达到了7%,可见它增速的迅猛。

小米在东南亚市场表现突出显然与它强调推售高性价比的红米手机有关。东南亚的消费水平并不高,以东南亚最大的国家印尼为例其人均GDP在3300美元左右,中国人均GDP超过7000美元,这就注定了当地更欢迎性价比较高的中低端手机,而小米的红米手机正是以千元机为主,并且性价比优势明显,这让东南亚用户相当欢迎红米手机。

在印度市场,小米正是凭借着性价比超高的红米手机赢得了当地用户的欢迎,其红米note4、红米4分别均是印度最受欢迎的手机。帮助小米在东南亚市场取得市场份额增长的也正是这些红米品牌手机,随着小米加大进攻东南亚市场的力度,它有望在未来取得更快的增长。

OPPO、vivo在国内向来被诟病低配高价,在东南亚和印度市场其销售的手机价格也较红米手机贵不少,只不过它们依靠与当地零售渠道的合作让它们夺取了当地智能手机市场的大量份额。小米目前也日益认识到线下渠道的重要性,在中国市场它正加速建设小米之家等线下零售店,在印度市场也开始建设小米之家,在新加坡更开出了它海外首家零售店,因此有理由相信它未来在东南亚也会加紧建设自己的线下零售店,这将缩减OV在东南亚市场的竞争优势。

在这样的情况下,或许明年小米就有望在东南亚市场击败OV,如印度市场一样成为东南亚市场份额第二的手机品牌。小米今年二季度、三季度的出货量高速增长正是来自海外市场,如果小米在东南亚市场取得优异成绩可望支持它今年的增长势头延续到明年。

当然小米也可能遇到华为的挑战,在过去一段时间华为曾将进军高端市场作为重点,但是随着它在中低端市场面对取得复兴的小米挑战,在中端市场难以与OV竞争,目前似乎开始将重点再次放回中低端市场,希望依靠在中低端市场取得销量推动其出货量的增长,东南亚整体作为一个全球不可忽视的大市场当然也会受到华为的重视。

事实上华为目前在东南亚市场表现也不错,位居智能手机市场份额前五的位置,它再度重视中低端市场当然也会瞄准印度、东南亚这些新兴市场,这是小米需要面对的现实。

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