创维要将OLED电视产能增至百万,然现实不由它做主
2018-09-29 18:30:36
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在OLED电视市场尝到甜头的创维决定进一步发力该市场,近日宣布要将OLED电视的产能提升至每年100万台,这一目标相当宏伟,不过现实却是受制于OLED面板供应问题,这并不能由它自己做主。

OLED面板产能供应紧张

电视用的大尺寸OLED面板目前主要由LGD生产,LGD占全球大尺寸OLED面板市场的份额高达九成以上,可以说全球大尺寸OLED面板供应紧张的问题能否缓解关键就在于LGD能否迅速扩张产能。

好消息是LGD正计划在广州建设8.5代OLED面板生产线,加上它在韩国坡州的E3、E4工厂也在加紧建设,预计到明年投产,这将有助于OLED面板的产能快速提升到每年供应1000万片55英寸OLED面板,看起来OLED面板的产能问题将迅速得到缓解。

不过LG方面为加快OLED电视的普及正进一步拉动更多电视企业加入,至目前全球已有包括索尼、飞利浦、创维、海信等十几家电视企业加入,当然还有LG自己,如此迅速增加的电视品牌对OLED面板的需求也在快速增长,而为了巩固LG在电视市场的优势它当然会首先供应自家的电视业务。

据IHS发布的数据,2017年全球OLED电视总出货量超过150万台,而LG自己就占了其中的超过九成,剩下的部分主要由索尼、创维等分享。

LG是全球第二大电视企业,多年来一直位居三星之下,如今借着OLED电视开始在高端电视市场兴起的东风(在高端电视市场OLED电视的占比在去年首次超过五成),它当然希望进一步提升自己的出货量,而2017年的数据也显示LG电视的出货量稳步增长,三星则下滑了1%,业界预计今年LG电视将再次增长0.7%至2850万台,而三星则再次下滑1%至4250万台左右,为了保证LG电视的出货量稳步增长,它当然会优先将OLED面板供应给自己的电视业务。

剩下的OLED面板产能将在索尼、创维等十多个电视品牌中分配,OLED面板的产能供应将继续保持紧张的状态,这对于创维来说当然不是利好的消息。

创维扩张OLED电视产能不容易

全球前五大电视企业分别是三星、LG、TCL、海信、索尼,目前在OLED电视市场除了LG之外,第二名就是索尼,而索尼主打高端电视市场,从规模、利润等方面的考虑LG应该会给予索尼优先权;海信等是新加入OLED电视阵营的企业,其规模也高于创维,这都要分走部分大尺寸OLED面板产能。

其实从此前的产能供应方面就可以看到这种情况,创维2017年销售的OLED电视大约为5.1万台,占全球OLED电视市场的份额只有3.4%左右,要从目前的每年5万台增加至百万,增加19倍,这难度显然是非常大的,在OLED面板供应方面更受到LGD的制约。

创维似乎看到了这一点,目前也开始生产OLED电视模组,2017年产能大约在3万台套左右,甚至未来不排除进入OLED面板生产行业。这似乎与TCL走的是同一条路子,当年TCL也是先进入液晶模组行业,然后再投巨资成立华星光电进入了液晶面板行业,如今华星光电已成为国内第二大液晶面板企业,不过创维要走这一条路还要花不少时间,对它在2020年实现百万OLED电视产能帮助有限。

中国的电视行业如今正进入新阶段,2017年中国电视企业的平均利润率只有1个多百分点,即使如此低的利润率它们也不得不持续打价格战以保住自己的利润份额,如今在小米电视逐渐有了起色之后,华为等手机企业也有意进入电视行业,这将进一步加剧电视行业的竞争。这对于排名并不靠前的创维来说带来极大的压力,依靠现有的电视业务的利润来支持它的OLED电视业务发展压力颇大。

当然对于创维来说这也是不得不做的抉择,为了提升市场份额它此前已全力抓住OLED电视这个机会,如今OLED电视即将到了大发展的阶段它更要牢牢抓住这个机会,为此必将卯足全力,面对如此多不利的因素它能如愿么?

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