财大气粗的阿里也无奈,强力投入也未能改变外卖市场格局
2020-01-13 22:05:29
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阿里巴巴进入的多个行业如共享单车、地图等市场都已取得了成功,凸显出这家企业依靠资金优势可以改变行业格局,不过在外卖市场则是另一番景象,在收购饿了么一年多时间并进行了巨额投入之后,美团遥遥领先饿了么的市场格局并没发生太大变化。

市调机构QuestMobile给出的数据显示,2019年12月31日美团日活用户创下了新高达到6985万户,而饿了么的日活仅有1097万,不到美团的六分之一,显示在外卖市场美团的领先优势非常明显。

QuestMobile给出的这份数据还显示,从2019年11月至12月底,美团的日活用户数呈现快速上涨势头,而饿了么的上涨趋势明显不如美团,似乎饿了么已无力改变外卖市场的格局。

当初阿里巴巴收购饿了么曾希望依靠它所拥有的流量优势以及资金优势,在外卖市场狙击美团,毕竟此前在共享单车市场都显示出了阿里巴巴所拥有的优势足以迅速改变市场格局,业界认为美团这次真的遭遇狼来了,可能要迎来一番苦战。

在阿里巴巴于2018年4月完成对饿了么的收购后,它也迅速在外卖市场展示了獠牙,先后发起了夏季战役、冬季战役等高大上的营销、补贴大战,用户当时也确实感受到,在饿了么平台上一些类似于美团平台的产品价格明显要低一些,这吸引了不少用户转投饿了么的怀抱。

另一方面,商家由于美团的压榨颇有怨言,美团对商家的抽成从早期的12%左右提升到超过两成,让诸多商家苦不堪言,恰在其时,房租、食材等价格持续上涨也让商家承受着巨大的压力,而饿了么则提供了较为优厚的条件,这吸引了不少商家转入饿了么平台。

形势一度向饿了么倾斜,面对市场形势的转变,美团终于坐不住了。从美团平台可以看到,在饿了么发起挑战后,美团给用户提供的优惠活动有所增加。美团能展开反击与它的规模有关,毕竟它的客户规模远大于饿了么,而由于客户规模较大其成本优势逐渐显现,例如骑手每次送餐可以一次顺路送两单甚至更多,这有效的降低了送餐时间同时又降低了送餐成本,因此也有足够的让利空间让它得以反击饿了么。

从QuestMobile给出的数据来看,美团的反击显然取得了成效,其用户数继续攀升,并且上升势头明显强于饿了么。面对如此形势,饿了么方面的态度也不再如刚开始时的那么强势,其高管表示争取市场份额达到五成以上没有具体时间表,与当初扬言要在多长时间内取得超过五成市场份额的态度相比明显软化,外卖市场的表现凸显出强势如阿里巴巴也并非是万能的,互联网企业在应对阿里巴巴的竞争时还是有赢的机会。

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