华为先以荣耀品牌发展电视业务,或以价格战开路
2019-07-10 23:32:54
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近日荣耀总裁在微博发布照片的时候疑似出现荣耀电视的身影,分析人士认为这意味着华为将先以荣耀品牌发展电视业务,考虑到荣耀手机业务主打性价比,此举或代表着华为将以价格战为主导在电视市场拓展业务。

华为做电视业务缺乏科技实力

一直以来,华为都强调其发展电视业务将以创新作为差异化竞争力,希望以它所拥有的技术研发实力改变电视市场,然而分析华为当下所拥有的技术研发实力,应用于电视市场存在较大的难度。

华为拥有的技术研发实力主要体现在芯片方面,目前华为已是全球第六大芯片企业,在手机芯片、监控芯片、电视芯片等行业都占有优势,在国内电视芯片市场甚至占有超过六成的市场份额,证明了它在核心技术方面确实有很强的实力。

然而对于电视产品来说,芯片并非最关键的元件,华为在芯片上所拥有的技术优势很难变成电视的核心竞争力。华为的电视芯片能在国内电视市场取得领先优势,主要还是依靠完善的服务和较低的价格,然而随着华为进入电视行业,国内的电视企业很可能将抛弃华为的电视芯片,而转用联发科的电视芯片,几年前联发科收购的晨星曾占国内电视芯片市场超过八成的市场份额。

之前华为强调要将自己在5G芯片上的技术优势引入电视行业,然而这点对于电视来说可能是鸡肋,5G的下载速度高达10Gbps,业内人士认为将5G芯片应用于电视产品上,可以让消费者畅快欣赏高清电影,然而考虑到无线数据远较固网宽带贵,这并非一个好选择,而且固网宽带更稳定,其实对于电视来说固网宽带才是更合适的选择。同时如果在电视产品上集成5G基带芯片,将导致电视产品价格过于昂贵。

电视产品的关键技术在于面板技术。引领全球电视技术发展的是韩国的三星和LG,它们目前主推的QLED电视和OLED电视已在高端电视市场占据主导地位,同时它们在更先进的microLED技术上也已取得突破,在未来数年预计韩国企业将继续引领面板技术的发展方向。

中国已是全球最大的液晶面板生产地,京东方是全球最大的液晶面板生产企业,华星光电是全球第五大液晶面板生产企业,它们已投产中小尺寸OLED面板,但是在电视用的大尺寸OLED面板技术上才刚开始布局,未知何时会投产大尺寸OLED面板。据悉目前华为进入电视行业正是与京东方和华星光电合作,自然推出的电视也是液晶电视。

华为以价格战杀入电视市场符合现实

高端电视市场是三星和LG的天下,2018年三星的QLED电视取得稍微领先LG的OLED电视的优势,不过随着OLED电视的价格不断下降,OLED电视逐渐获得消费者接受,在欧洲市场OLED电视已在高端电视取得主导地位,为应对LG的竞争,三星已推出microLED电视并计划投产QD-OLED电视。

在中国高端电视市场,目前取得主导地位的创维主打的正是OLED电视,它也是与LG合作最密切的电视企业。由此可见,在高端电视市场,技术的竞争主要就是面板技术的竞争,消费者更关注的面板技术的升级,毕竟更先进的面板技术可以带来更优质的画面和显示效果,在观看电影大片的时候可以带来更震撼的视觉效果。

在国内电视市场,从1990年代以来,电视企业取得优势市场份额也主要是靠价格战,先是长虹在CRT电视时代取得第一名,后来海信、TCL等都先后夺得国内电视市场份额第一名,到2014年后乐视崛起一度夺得国内电视市场第四名,2018年又轮到小米夺得国内电视市场份额第一名,它们无不是依靠价格战,也正是由于惨烈的价格战导致国内电视行业的净利润只有1.5个百分点。

在这样的情况下,华为如果试图以它所拥有的芯片技术研发实力在高端电视市场打开局面并不现实,它并没有在面板技术上有任何积累,而且它提出了要实现电视业务年出货量千万的目标,要在众多国产电视企业当中虎口夺食自然要靠价格战。

如今华为先以荣耀品牌发展电视业务,柏铭科技认为这应该是它在深思熟虑后的选择,而荣耀品牌正是以价格战迅速在智能手机行业崛起,在电视行业运用价格战自然是相当熟练,或许随着荣耀电视的加入,国内电视行业将迎来又一轮价格大战,市场将重新洗牌。

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