中国电视品牌出货量持续猛增,正在改变全球电视市场格局
2020-02-14 23:58:32
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近日有分析机构给出了2019年全球电视市场出货量数据,全球前十大电视品牌当中有四家是中国企业,而且它们均取得了出货量的增长,而外资品牌当中仅有三星和video取得增长,其他品牌的出货量均出现下滑。

市调机构奥维睿沃给出的这份数据显示,前六大电视品牌分别是三星、LG、TCL、海信、小米和创维。三星以高达4100万台的出货量高居第一名,它已连续十多年居于全球第一,从2019年的数据来看,它的领先优势依然明显,目前几乎没有企业能威胁它的地位。

第二名的LG和第三名的TCL的差距在缩小,2019年LG的出货量同比下滑4.5%,而TCL的出货量则同比增长16.5%,TCL的上升势头明显。TCL不仅以自家品牌销售电视,它还为小米等企业代工生产电视产品,有其它机构认为如果算上TCL为其他企业代工的电视产品,2019年它的电视出货量应该已超过LG。

位居第四名的海信和位居第六名的创维是老牌的电视企业,2019年它们的出货量分别同比增长10.6%、6.7%。海信位居全球电视市场第四名已有多年,创维则是首次击败索尼跻身前六名。

最为人瞩目的当属位居第五名的小米,小米的增速最快,同比增长47.9%,在所有电视企业当中增速高居第一名,这也是它首次跻身全球前五。小米电视在2012年推出产品,不过在头四年一直被乐视电视压着,直到2017年乐视电视因为资金问题败落,小米电视才夺过互联网电视的大旗,进入高速增长的阶段,仅仅两年多时间就夺下中国电视市场第一名、全球电视市场第五名,成长的迅速让人侧目。

中国电视企业的崛起一直与价格战分不开,这两年TCL和小米都是依靠价格优势取得出货量的迅速增长。TCL由于拥有自己的液晶面板工厂华星光电,在成本上拥有巨大的优势。全球前十大电视企业当中只有三星、LG和TCL拥有自己的液晶面板工厂,不过三星和LG由于在成本方面竞争不过中国的京东方和华星光电选择逐渐缩减液晶面板产能而转向中国面板企业采购液晶面板,由此可见TCL在电视市场拥有很强的成本优势。

小米电视则主要通过互联网渠道销售来降低成本,其电视均价在前六大电视企业当中最低,就可看出它主要依靠价格优势夺取市场。目前小米电视主要依靠国内市场和印度市场,2019年它在中国市场的出货量超过千万,另外300多万台电视估计大部分都是在印度市场完成的。

面对小米电视的攻势,海信和创维则希望依靠创新保住市场地位。海信发力激光电视,去年又研发叠屏电视等,它也已加入OLED电视阵营,不过去年它又与中国台湾的面板企业合作推出miniLED电视。创维电视这两年积极拥抱OLED电视,在中国电视企业当中它是OLED电视的领军者,它希望通过积极推广OLED电视在高端电视市场打开局面,从2019年的情况来看它的这一策略应该是成功的。

在前十大电视企业当中,夏普电视也曾试图通过价格战赢取市场。夏普公司被中国知名的代工企业富士康的母公司鸿海收购,鸿海希望摆脱过于依赖代工业务的现状,试图重振夏普电视,在2017年初开始对夏普电视进行大幅降价销售,它也因此一度跻身全球前四,但是由此导致的亏损最终让鸿海无法忍受,夏普电视的出货量逐渐下滑。

从2019年的数据可以看到中国四大电视企业的出货量都取得增长,在中国电视企业的攻势之下,LG、索尼、飞利浦、夏普的电视均出现下滑,这些外资品牌电视企业似乎无法抵挡中国电视企业的攻势。

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